我知道這很突然。讓我們來(lái)談?wù)勊?/p>
好的，4,000 個(gè)字符的推文。這到底是什么意思?
就像聽(tīng)起來(lái)一樣。還記得 Twitter 從 140 個(gè)字符變成 280 個(gè)字符嗎?就像那樣，只是大了 14 倍(而且這次你必須為更多角色付費(fèi))。在這里，讓我給你一個(gè)形象的例子：
我知道您仍然很恐慌，所以我想先向您展示信息流視圖。看看它是如何截?cái)嗟?您將獲得 280 個(gè)字符的預(yù)覽，并帶有“顯示更多”選項(xiàng)以展開(kāi)。除此之外?它們實(shí)際上只是更長(zhǎng)的推文。
一個(gè)問(wèn)題：只有 Twitter Blue 訂閱者可以發(fā)布 4,000 個(gè)字符的推文。Twitter 上的任何人都可以閱讀它們，但您必須支付 Elon 的訂閱費(fèi)才能撰寫(xiě)它們。如果你是一個(gè)品牌，無(wú)論如何你都應(yīng)該為 Twitter Blue 付費(fèi)。
好吧，我想你已經(jīng)準(zhǔn)備好查看完整的長(zhǎng)篇推文了。這是 Twitter Blue 的公告，已擴(kuò)展：
看?那還不錯(cuò)，不是嗎?
您的品牌應(yīng)該使用 4,000 個(gè)字符的推文嗎?
當(dāng)然!…也許?嗯，是的，有一個(gè)星號(hào)和一個(gè)“如果”。
當(dāng)社交平臺(tái)推出新的內(nèi)容類(lèi)型時(shí)，通常明智的做法是盡快嘗試。您想了解工具箱中的所有工具，感受它們的使用。我一直懷疑新的內(nèi)容格式會(huì)獲得更多的參與度，因?yàn)樗鼈冊(cè)谝曈X(jué)上出乎意料并且是提要的新內(nèi)容。
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也就是說(shuō)，您需要使用 4,000 個(gè)字符的推文嗎?絕對(duì)不。這不像 Instagram 對(duì) Reels 的強(qiáng)調(diào)，除非你開(kāi)始使用他們的新格式，否則你基本上無(wú)法在平臺(tái)上取得成功。這只是另一種發(fā)推文的方式。
如果您或您的品牌有最好用 4,000 個(gè)字符來(lái)講述的絕妙創(chuàng)意?大膽試試吧。
您將需要一些新的格式最佳實(shí)踐(我將在下面介紹一些理論)，但這是我正在為我自己的內(nèi)容測(cè)試的格式。
對(duì)于任何內(nèi)容格式，真正重要的是，如果你有一個(gè)偉大的創(chuàng)意+一個(gè)很好的想法。與任何其他內(nèi)容格式一樣，4,000 個(gè)字符的推文也是如此。
Twitter 線程呢?長(zhǎng)篇推文會(huì)取代話題嗎?
待定。線程的誕生是因?yàn)橐粭l推文不足以表達(dá)細(xì)微差別——要共享任何類(lèi)型的細(xì)節(jié)，我們必須將多條推文鏈??接在一起作為平臺(tái)黑客。長(zhǎng)篇推文絕對(duì)是作為滿足用戶對(duì)細(xì)節(jié)需求的平臺(tái)答案。如果你經(jīng)常寫(xiě)線程，你應(yīng)該嘗試 4k 字符的推文，看看什么最適合你。我確實(shí)認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，長(zhǎng)篇推文將逐步淘汰線程。
這周我嘗試了一下，很驚訝它成為我過(guò)去六個(gè)月中最受關(guān)注的推文。那是因?yàn)榉浅Ｋ饺说闹黝}嗎?它的性能會(huì)和線程一樣好嗎?誰(shuí)知道呢，257,000 次觀看和 1000 次點(diǎn)贊讓我很感興趣。
也就是說(shuō)，當(dāng)前格式的可讀性并不好——當(dāng)您閱讀 500 個(gè)單詞時(shí)，Twitter 的自然間距/字體并不能真正吸引眼球。Twitter 線程可能意味著多條推文，但間距 + 280 個(gè)字符的容器可以作為分解思想的絕佳膠囊。我認(rèn)為線程實(shí)際上比當(dāng)前的長(zhǎng)篇推文更具可讀性。
4,000 個(gè)字符的推文最佳實(shí)踐
讓我們?cè)俅握{(diào)出 Twitter 的公告推文。它完美地展示了我認(rèn)為最重要的最佳實(shí)踐：一個(gè) 280 個(gè)字符的掛鉤。
你看到推文是如何被框定為介紹的了嗎?這就是行動(dòng)。一個(gè)強(qiáng)大的、引人注目的鉤子，解釋了為什么讀者應(yīng)該點(diǎn)擊“顯示更多”以進(jìn)行額外閱讀。
請(qǐng)注意，帶有表情符號(hào)的非常明顯的語(yǔ)言信號(hào)“點(diǎn)擊此”。長(zhǎng)推文是一項(xiàng)新功能，用戶需要花時(shí)間才能理解 – 通過(guò)明確要求讀者點(diǎn)擊擴(kuò)展器，您可以確保他們理解格式。在這種格式在 Twitter 上變得更流行之前，你會(huì)想給出那個(gè)方向。
也可能值得考慮在長(zhǎng)推文的最底部添加一些標(biāo)簽，就像許多人在 LinkedIn 上所做的那樣。雖然主題標(biāo)簽的價(jià)值比以往任何時(shí)候都不太清楚，但它不會(huì)造成傷害，而且看起來(lái)也不會(huì)難看，因?yàn)樗鼈兾挥谧x者已經(jīng)選擇閱讀的文章的結(jié)尾。
4,000 個(gè)字符的推文最佳實(shí)踐的潛在品牌創(chuàng)意
如果您的品牌撰寫(xiě)任何類(lèi)型的長(zhǎng)篇書(shū)面內(nèi)容，則值得考慮在長(zhǎng)篇推文中是否比在短推文中拋出鏈接 URL 更好。我是從視頻游戲營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始的，所以補(bǔ)丁說(shuō)明立即浮現(xiàn)在我的腦海中。您可能會(huì)考慮遷移到長(zhǎng)篇推文的一些領(lǐng)域包括：
幾乎任何時(shí)候你鏈接到公司博客
訪客博客
發(fā)自內(nèi)心的故事——并非一切都必須是視頻
案例研究或推薦
時(shí)間表和列表
口述歷史
或者，您可以在推特上發(fā)布 All Too Well(泰勒版)的歌詞。
]]>雖然downvotes不會(huì)公開(kāi)，但是upvotes會(huì)以點(diǎn)贊的形式出現(xiàn)在Twitter上。
Twitter用戶研究員Cody Elam在一條推文中寫(xiě)道：“這讓人們可以私下就回復(fù)的質(zhì)量發(fā)表自己的意見(jiàn)，而不會(huì)公開(kāi)羞辱他人，同時(shí)也能給我們提供更細(xì)致的反饋。”
讓用戶可以down vote(踩)他們不喜歡的投票帖子被視為一種可能給社交媒體帶來(lái)一些文明的方式。電視明星兼科技投資人艾什頓·庫(kù)徹最近告訴CNET的Roger Cheng，添加dislike(討厭)按鈕有助于減少社交媒體上的仇恨言論。
Twitter的一位發(fā)言人表示，對(duì)一個(gè)回復(fù)的投票不會(huì)影響回復(fù)的排名，但該公司正在研究向up-voting和down-voting如何跟公司認(rèn)為的最相關(guān)的回復(fù)匹配。 ]]>
這些信息來(lái)自Twitter 2020年下半年的透明度報(bào)告，該報(bào)告詳細(xì)說(shuō)明了從政府要求用戶數(shù)據(jù)到該社交媒體平臺(tái)自己對(duì)違反其規(guī)則的賬號(hào)采取的行動(dòng)。
“在過(guò)去一年里，我們經(jīng)歷了并繼續(xù)在應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的全球挑戰(zhàn)，包括新冠大流行，”該公司在其博文中寫(xiě)道，“我們還看到各國(guó)政府在試圖限制互聯(lián)網(wǎng)的接入，尤其是限制Twitter的接入。”
Twitter還表示，它完全或部分遵守了政府或執(zhí)法部門(mén)提出的4367項(xiàng)用戶信息要求，約占其在2020年7月至12月期間收到的請(qǐng)求的30%。印度是政府信息請(qǐng)求的最大來(lái)源，其次是美國(guó)。
一種新的衡量標(biāo)準(zhǔn)
在2020年下半年，Twitter刪除了380萬(wàn)條違反該社交媒體平臺(tái)規(guī)則的推文。該社交平臺(tái)還在其透明度報(bào)告中增加了一個(gè)新指標(biāo)–印象以此來(lái)捕捉“一條違規(guī)推文在刪除前收到的瀏覽量”。
該公司表示，在Twitter刪除的數(shù)百萬(wàn)條推文中，77%的推文在刪除前的印象不足100次，17%的推文獲得100至1000次的印象，6%的推文獲得1000次以上的印象。
“我們的目標(biāo)是逐步提高這些數(shù)字，甚至在違規(guī)內(nèi)容被瀏覽之前就采取執(zhí)法行動(dòng)，”該公司在其博文中寫(xiě)道。
此外，該公司還指出，它將繼續(xù)提高主動(dòng)執(zhí)法的水平、使用機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)而非依賴用戶舉報(bào)將65%的濫用內(nèi)容浮出水面供人審查。
這些舉措使得Twitte在2020年下半年采取行動(dòng)的幾個(gè)類(lèi)別的賬號(hào)數(shù)量顯著增加–要么暫停賬號(hào)要么刪除內(nèi)容。其中，涉及虐待和騷擾的賬號(hào)增加了142%;違反兒童性剝削政策的事件增加了6%;非自愿裸露增加了194%;公民誠(chéng)信政策執(zhí)行增加175%;違反可憎行為政策的人數(shù)增加了77%;鼓勵(lì)自殺和自殘的人數(shù)增加了192%。 ]]>
面對(duì)幾乎完全失守的疫情，印度民眾怨聲載道，紛紛在社交平臺(tái)呼救，或是向印度政府表達(dá)不滿。但防疫不力的印度政府沒(méi)有專(zhuān)心“亡羊補(bǔ)牢”，卻意圖通過(guò)“刪帖”來(lái)防民之口。
據(jù)路透社25日?qǐng)?bào)道，在新冠肺炎每日確診病例屢創(chuàng)世界紀(jì)錄之際，印度政府向社交媒體平臺(tái)推特列出一張清單，要求他們刪除數(shù)十條批評(píng)其抗疫不力的推文。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月24日，推特一名發(fā)言人稱，印度政府是基于該國(guó)2000年的《信息技術(shù)法案》提出的上述要求，但推特保留了清單中的部分推文。
這名發(fā)言人在一封電子郵件中表示：“當(dāng)我們收到有效的法律請(qǐng)求時(shí)，我們會(huì)根據(jù)推特規(guī)定和當(dāng)?shù)胤蛇M(jìn)行審查。如果這些內(nèi)容違反了推特規(guī)定，就會(huì)被刪除;如果它們?cè)谔囟ㄋ痉ü茌爡^(qū)被認(rèn)定為非法，但沒(méi)有違反推特規(guī)定，就會(huì)在特定區(qū)域(印度)被禁止訪問(wèn)。”
該發(fā)言人補(bǔ)充稱，推特已經(jīng)將處理結(jié)果和相關(guān)情況通知到了推文發(fā)布者。
根據(jù)推特官方在Lumen數(shù)據(jù)庫(kù)上披露的信息顯示，印度政府要求刪除的推文多達(dá)50多條。一些推文來(lái)自該國(guó)議員和公眾人物，印度西孟加拉邦勞工和法律內(nèi)閣部長(zhǎng)加塔克(Moloy Ghatak)就是其中之一。
加塔克4月20日在推特發(fā)文，將疫情失控歸咎于莫迪政府的管理不力。
他寫(xiě)道：“印度永遠(yuǎn)不會(huì)原諒總理@莫迪。他對(duì)新冠疫情的形勢(shì)輕描淡寫(xiě)，讓那么多人因管理不力死亡。當(dāng)印度正經(jīng)歷健康危機(jī)時(shí)，他卻選擇向其他國(guó)家出口數(shù)百萬(wàn)劑疫苗。”并附上一張莫迪出席選舉集會(huì)和不堪重負(fù)的火葬場(chǎng)的對(duì)比圖片。
另?yè)?jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站TechCrunch 24日?qǐng)?bào)道，推特主動(dòng)批露了印度政府的“刪帖”要求，但并不是被提出上述要求的唯一社交媒體平臺(tái)。
據(jù)印度衛(wèi)生部4月24日公布的最新數(shù)據(jù)，印度新冠肺炎確診病例升至16610481例。在過(guò)去24小時(shí)內(nèi)，印度新增確診病例346786例，新增死亡病例2624例，累計(jì)死亡189544例。
印度已連續(xù)第三天新增報(bào)告的感染病例超過(guò)30萬(wàn)例，并多次突破全球每日新增病例的最高記錄。
面臨飆升的新冠確診病例，印度的醫(yī)院不堪重負(fù)，紛紛向各方乞求氧氣供應(yīng)。據(jù)報(bào)道，印度政府已部署了軍用飛機(jī)和火車(chē)，從印度的偏遠(yuǎn)角落以及包括新加坡在內(nèi)的海外為德里運(yùn)送氧氣。
英國(guó)廣播公司(BBC)曾援引專(zhuān)家的話稱，這是因?yàn)橛《日饲盁o(wú)視有關(guān)第二波疫情來(lái)襲的警告，幾乎沒(méi)有采取任何措施阻止或遏制疫情。
受今年年初疫情好轉(zhuǎn)和疫苗接種的影響，印度人開(kāi)始正常外出，社交和參加大型活動(dòng)或賽事，并開(kāi)始不再戴口罩。專(zhuān)家們指出，這些均導(dǎo)致印度疫情惡化，幾周內(nèi)，印度單日新增病例的數(shù)量新增病例躍升至全球榜首，遠(yuǎn)超其他任何國(guó)家。
除防疫疏漏外，在印度出現(xiàn)的“雙重變異”新冠病毒，也被認(rèn)為是導(dǎo)致該國(guó)疫情惡化的另一個(gè)原因。
據(jù)彭博社此前報(bào)道，印度一名科學(xué)家去年年底首次發(fā)現(xiàn)了這一“雙重變異”病毒，并在之后向世衛(wèi)組織報(bào)告。今年3月底，印度政府首次向外界承認(rèn)了該病毒的存在，但此后一直對(duì)其輕描淡寫(xiě)。
雖然目前尚未證明此種病毒具有更高傳染性，但印度一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的主管接受彭博社采訪時(shí)稱：“我們做了計(jì)算，并相信這種變異病毒可以解釋印度病例激增。”
上周五下午多西分享了一個(gè)名為“貴重物品”的平臺(tái)鏈接，2006年3月21日他發(fā)布的推文“剛剛建立我的twitter”正在該平臺(tái)競(jìng)價(jià)。據(jù)該網(wǎng)站稱，截至周二上午，Bridge Oracle的首席執(zhí)行官Sina Estavi出價(jià)最高，為250萬(wàn)美元。
多西表示，拍賣(mài)將于3月21日結(jié)束，屆時(shí)他將立即將收益轉(zhuǎn)換為比特幣，并將其捐贈(zèng)給公益組織Give directly的非洲響應(yīng)基金。
這條推文的拍賣(mài)正值加密收藏品的人氣激增之時(shí)。這些資產(chǎn)的所有權(quán)記錄在區(qū)塊鏈上，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)數(shù)字賬戶，類(lèi)似于比特幣和其他加密貨幣的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。但人們不能像用美元或其他資產(chǎn)那樣，用一種不可替代代幣來(lái)交換另一種不可替代代幣。每一個(gè)不可替代代幣都是獨(dú)一無(wú)二的，就像一個(gè)不可復(fù)制的收藏品，這使得它們?cè)谠O(shè)計(jì)上非常罕見(jiàn)。
多西一直以來(lái)都公開(kāi)支持比特幣。上個(gè)月，他宣布將與音樂(lè)大亨Jay-Z合作成立一個(gè)捐贈(zèng)基金，資助數(shù)字貨幣的發(fā)展，最初將在非洲和印度開(kāi)展工作。他的數(shù)字支付公司Square去年10月購(gòu)買(mǎi)了4709個(gè)比特幣，今年2月底又購(gòu)買(mǎi)了大約3318個(gè)比特幣。 ]]>
當(dāng)前美國(guó)內(nèi)部正在爭(zhēng)論公眾是否應(yīng)該在公共場(chǎng)合佩戴口罩，Twitter也針對(duì)這個(gè)問(wèn)題表達(dá)了自己的立場(chǎng)，該公司表示“當(dāng)所有人都戴上口罩的時(shí)候”，用戶就可以擁有編輯按鈕。
此前很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，雖然用戶一直都在強(qiáng)烈要求Twitter提供推文編輯按鍵，但是該公司并未推出這個(gè)功能。Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西(Jack Dorsey)今年早些時(shí)候表示，他們很可能“永遠(yuǎn)不會(huì)”推出類(lèi)似的功能，因?yàn)樗赡軐?dǎo)致用戶在無(wú)意中傳播虛假信息。周四，得克薩斯州州長(zhǎng)格雷格·阿伯特(Greg Abbott)改變了自己的看法，命令該州居民在公共場(chǎng)合佩戴口罩。在此前幾個(gè)月中，他一直反對(duì)強(qiáng)制居民佩戴口罩。 ]]>
Twitter拒絕提供刪除的推文，但自3月18日以來(lái)，該公司一直在刪除包括巴西和委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)在內(nèi)的名人的內(nèi)容。周日，該公司刪除了巴西總統(tǒng)博索納羅的兩條推文，據(jù)報(bào)道其中包括這位政客質(zhì)疑社會(huì)隔離措施的視頻。上周，該公司刪除了委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)尼古拉斯·馬杜羅的一條推文，該推文建議使用“天然啤酒”作為冠狀病毒的潛在療法。
盡管為遏制冠狀病毒的錯(cuò)誤信息做出了努力，但一些包含誤導(dǎo)性新冠病毒內(nèi)容的帖子仍出現(xiàn)在該平臺(tái)上。 《紐約時(shí)報(bào)》 3月初報(bào)道說(shuō)，數(shù)十種包含冠狀病毒信息的視頻，照片和帖子仍在該社交媒體上彈出。Twitter還允許在其網(wǎng)站上保留有關(guān)亞洲人的種族主義和仇外言論的推文。
該公司還保留特斯拉 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人埃隆·馬斯克的一條推文 ，稱對(duì)于COVID-19“孩子基本上可以免疫”。孩子們可以感染該病毒，但Twitter并未刪除馬斯克的推文，因?yàn)樵摴菊J(rèn)為他所說(shuō)的不是“確定性的”，不足以定為假消息。
在Twitter的 新指導(dǎo)下，該社交網(wǎng)絡(luò)禁止發(fā)布違反當(dāng)?shù)睾腿蛐l(wèi)生當(dāng)局建議的推文，或鼓勵(lì)使用無(wú)效或有害的治療方法。Twitter提供的一些示例包括說(shuō)明“社交疏遠(yuǎn)無(wú)效”和“如果屏住呼吸10秒鐘，就沒(méi)有冠狀病毒”的推文。該公司正在打擊其他類(lèi)型的虛假信息，包括錯(cuò)誤的說(shuō)法，即諸如亞洲人這樣的特定群體更容易感染COVID-19。 ]]>
實(shí)際上這個(gè)最新的整合動(dòng)作并不令人奇怪。騰訊科技注意到，今年五月份，谷歌和推特在中斷四年之后，重新開(kāi)始搜索引擎整合推文信息的合作。當(dāng)時(shí)，谷歌首先在智能手機(jī)端的搜索引擎中整合了推文。
當(dāng)時(shí)的合作，主要面向谷歌給安卓和蘋(píng)果手機(jī)提供的搜索服務(wù)。如今，這種整合從手機(jī)端延伸到了電腦端搜索。
據(jù)報(bào)道，多年之前，推特面向谷歌開(kāi)放了推文數(shù)據(jù)，用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，也能夠看到推文信息。不料四年之前，谷歌和推特的合作出現(xiàn)了變化。
在佩奇執(zhí)掌谷歌之后，谷歌開(kāi)始投入資源開(kāi)發(fā)Google+社交網(wǎng)絡(luò)，這是和Facebook和推特直接競(jìng)爭(zhēng)的社交產(chǎn)品，谷歌當(dāng)然要利用搜索引擎業(yè)務(wù)協(xié)助自家的搜索引擎。
據(jù)悉，在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)的整合上，谷歌開(kāi)始更加照顧嫡系的Google+，推特遭到冷落。由于谷歌已經(jīng)成為自家的對(duì)手，推特面向谷歌搜索關(guān)閉了數(shù)據(jù)接口，雙方合作中斷。
分析人士表示，在推文信息的整合方面，雙方關(guān)系走近，這有助于谷歌未來(lái)并購(gòu)?fù)铺亍Ｓ捎谟脩粼鲩L(zhǎng)乏力，管理層缺乏變革的企圖心，推特的股價(jià)跌跌不休，許多媒體認(rèn)為，推特股價(jià)繼續(xù)下跌后，將引發(fā)谷歌以及Facebook公司展開(kāi)并購(gòu)。而目前和推特的合作，將有助于谷歌在競(jìng)購(gòu)中獲得優(yōu)勢(shì)。
在社交網(wǎng)絡(luò)上，谷歌已經(jīng)遭到了慘敗。佩奇主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的Google+用戶寥寥，被譏諷為“社交鬼城”，外界認(rèn)為谷歌關(guān)閉這一產(chǎn)品只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。
推特月活躍用戶超過(guò)了三億人，雖然用戶規(guī)模不及一些熱門(mén)的聊天工具，但是推特最大的優(yōu)勢(shì)是在全球擁有極高的覆蓋率，和Facebook成為“唯一”的兩家全球性社交網(wǎng)絡(luò)，在全球影響力方面，其他后來(lái)的第三家社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不可能超越這兩家。 ]]>