不想做電商的社交平臺不是一個好巨頭，這一點，從Facebook到Instagram，再到YouTube，都在不遺余力地踐行。Twitter(推特)也不甘落后，要做社交電商的野心逐漸浮出水面，路徑也一天比一天更清晰。蛋糕雖大，瓜分者不少，再加上固守寶座的亞馬遜等電商巨頭，姍姍來遲的推特能分到多少呢。
看起來，推特做電商的熱情又被點燃了。當地時間7月28日，推特宣布，將開始測試一個新的功能模塊，名為“Shop Module”，該模塊可以幫助品牌、企業和其他零售商直接在企業簡歷上向推特用戶展示產品;與此同時，用戶可以在產品之間滑動，并通過應用內瀏覽器進行無縫購買。
不過，推特表示，目前該功能還處于測試階段，僅適用于iOS用戶，暫時只有美國區內的數個品牌會率先試用這個功能，包括GameStop、Disney和Patagonia等。值得一提的是，推特不會涉及銷售事宜，也不會從這項新功能產生的任何收入中抽成。
顯而易見，這一功能意味著推特在社交+電商這條路上往前邁出了一大步。受此消息的影響，推特的股價立即受到提振，截至美股周三收盤時，其股價上漲了2.39%，達到69.96美元。
對于這個新功能，推特已經預謀了很久。早在今年2月的發布會上，該公司營收產品團隊負責人布魯斯·法爾克就表示，“我們開始探索更好地支持推特電商業務的模式，同時我們也知道人們來到推特是為了與品牌互動，討論他們最喜歡的產品。事實上，你甚至可能已經注意到，一些企業已經開始在我們的平臺上開發新的方式來銷售產品了”。
彼時，推特證實，他們正在測試一種新的方式，用于顯示鏈接至電商平臺產品頁面的推文，并且可以將產品的細節直接集成到推文本身之中，包括產品名稱、商店名稱和產品價格等信息。
之后5月，推特的首席財務官內德·西格爾在一次投資者演講中再次提及了社交+電商的可能性，“我們已經意識到人們在購買東西之前會在推特上進行大量研究。他們想聽聽專業人士對手機、鞋子、咖啡杯的看法”。
對于推特而言，當下的確是發展社交+電商的絕佳時機。去年在疫情的沖擊下，在線購物和社交瀏覽需求大幅增長，2020年美國社交電商銷售額同比激增了39%，據eMarketer預計，這一數字在今年將增長約36%，達到366.2億美元。
與此同時，推特自己的發展也開始翻身了。上周發布的2021財年二季度財報顯示，該公司第二季度營收達11.9億美元，較去年同期的6.83億美元增長了74%;凈利潤為6560萬美元，而去年同期凈虧損為13.78億美元，同比實現了扭虧為盈。
用戶數方面，推特二季度日活躍用戶為2.06億，較上一季度增長3%，其中，美國日活躍用戶為3700萬，較上年同期增長了2%。
“像推特這種互聯網巨頭做電商，優勢就是流量”，互聯網分析師楊世界分析稱，社交電商是寄托于社交平臺，與零售相結合，主要是幫助大型互聯網企業在流量利用方面實現商業最大化，是一種流量的貨幣化體現。
楊世界進一步指出，其實如果廣告紅利見頂之后，互聯網巨頭們都考慮向電商方向轉型，畢竟在線購物是日常消費的必須，并且可以提供持續不斷的信息流。
至于推特，在楊世界看來，它的用戶體量很大，將社交與電商結合，一方面可以變現，更重要的是可以增加吸引用戶駐存平臺的手段，幫助平臺實現流量內循環，場景的增加也可以幫助商家形成高轉化率。
的確，Wyzowl研究顯示，高達84%的受訪者表示，在觀看品牌或商品視頻后會被說服，選擇購買商品。
推特也曾在自己發布的《全球移動電商研究報告》中指出，2020年，72%的推特用戶會使用推特探索新產品，43%的用戶會在平臺上發現新產品，并閱讀評測內容，而全平臺有超5200萬個推文提到自己需要某種商品。