推特網訊：2023年，埃隆·馬斯克聘請琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)來修復他的廣告業務。他本人在2022年收購Twitter后，就把這塊業務搞砸了。只要馬斯克還擁有Twitter，就沒人能修復他的廣告業務：它的規模還不足以成為大多數廣告商的必購對象，而且他的所有權給任何考慮投資Twitter的廣告商帶來了潛在的麻煩。人們更容易忽視它，而大多數廣告商正是這么做的。

與其一一列舉馬斯克在廣告銷售方面所有反復無常的做法——當然，排名第一的仍然是他2023年那句著名的“滾你丫的” ——不如這樣總結：多年來，埃隆·馬斯克一直被告知，如果他在自己的平臺上收斂點行為，或許更容易讓注重聲譽的品牌在他身上花錢。然而，他卻起訴了這些品牌。

但今年早些時候，當他意識到自己的行為可能導致特斯拉(這家公司讓他成為了世界首富)銷量暴跌時，他至少做出了回應，告訴任何愿意傾聽的人，他將減少在政治上投入的時間，而將更多時間投入到管理這家汽車制造商上。(至于他是否會堅持到底，則是另一回事。)

也就是說：如果馬斯克真的想把Twitter打造成一家廣告公司，他可以嘗試一下。但他卻繼續做著自己正在做的事情，希望亞卡里諾能收拾殘局。

“埃隆發現，想要讓廣告商回歸，提出的要求和要求太繁瑣了，”廣告業資深人士、現通過自己的 AJL 咨詢公司擔任顧問的盧·帕斯卡利斯 (Lou Paskalis) 說道?！暗绻肓私鈴V告商為何遲遲不回頭，他應該照照鏡子。”

亞卡里諾能否做得更好則是另一個問題。有時，她似乎繼承了新老板的風格，喜歡與真實存在的和想象中的敵人斗爭——比如她在2023年Code大會上那次怪異的舞臺亮相。其他時候，她似乎致力于利用自己的人脈網絡與那些仍與Twitter有業務往來的大型品牌合作，比如NFL。

你也可以爭論她是否應該接受這份工作。記住，馬斯克實際上是在她還在原來的工作崗位——NBC環球負責廣告銷售——的時候宣布了她的錄用，結果在一次關鍵的銷售活動前夕，她被迫辭職。如果你的新老板在你開始新工作之前都這樣對待你，想象一下你真正在那里工作后會是什么樣子?

回想起來，馬斯克本人顯然已經厭倦了假裝Twitter能從廣告中真正賺錢。盡管雅卡里諾將自己在Twitter的任期描述為“歷史性的業務轉型”，但該公司今年提交給投資者的文件顯示，Twitter的運營利潤充其量也與馬斯克收購之前差不多——但自馬斯克收購以來，廣告收入仍然大幅下降。

但今年給馬斯克錢的人實際上也不關心它的廣告業務——他們感興趣的是 Twitter 與馬斯克的 OpenAI 競爭對手 xAI 的關系。

今年3月，馬斯克宣布xAI“收購”Twitter時，這一點變得更加清晰。從投資者的角度來看，這顯而易見：在人工智能繁榮時期，相比馬斯克旗下人工智能公司的優勢，誰會關心一個規模較小的社交媒體平臺的命運呢?

這筆交易或許也解釋了為什么馬斯克對雅卡里諾的離職帖子幾乎沒有任何回應，除了一句“感謝你的貢獻”之類的敷衍回應。他已經離開了?，F在雅卡里諾也離開了。